Making Sense 2025 konverents tõi Tallinnasse rahvusvahelised turundusmaailma mõtlejad, kelle sõnumid koondusid ühele kesksele ideele: turundus peab muutuma targemaks, tähenduslikumaks ja inimest sügavamalt mõistvaks. Lisaks dentsu strateegile Anna Kuulmannile, esinesid laval ka mõjukad nimed nagu John Schoolcraft, Ørnulf Johnsen, Karolina Lapinaite ja teised, kes kõik rõhutasid, et turunduse tulevik ei seisne mahus, vaid mõjus.

Sõnumid, mis jäid kõlama Anna Kuulmann’i esinemisest

1. Turundus peab looma tähendust, mitte pelgalt sisu

Võidavad need brändid, mis suudavad luua emotsionaalse sideme – mitte need, kes lihtsalt räägivad endast kõige rohkem. Turunduse ja reklaami eesmärk ei ole enam sõnumite ja kampaaniate tootmine, vaid laiema kultuuri ja käitumise muutuse tekitamine. Mõõtes vaid tulemusturundust, ROId ja efektiivsust, kaob tihti pilk brändi tervise, relevantsuse ja tähenduse mõõtmisest mis on äritulemustest ja ärikasvu peamine faktor.

2. Andmed ja loovus peavad päriselt kokku saama

Lisaks Annale rääkisid nii Karolina Lapinaite, Will Gilroy kui ka Riku Vassinen oma ettekannetes samast asjast, aga erinevate nurkade alt – turundus on aastaid olnud killustunud: loovus ühes ja andmed teises nurgas. Järgmise kümnendi võiduvõti on nende ühendamine üheks tugevaks kasvumehhanismiks, kus andmeanalüüs, psühholoogia, loovstrateegia ja kultuuritaju töötaksid koos. Tänases infomüras ei võida see, kes karjub kõige valjemalt, vaid see, kes mõistab, miks inimesed üldse tähelepanu annavad.

3. Turundaja roll muutub

Tänane turundaja ei saa enam olla lihtsalt sõnumi edastaja – ta peab olema orkestrant, kes ühendab loovuse, andmed, tehnoloogia ja meedia üheks terviklikuks kasvusüsteemiks.

• Empaatia on turundaja suurim konkurentsieelis – seda ei suuda täna veel ükski AI asendada.
• Odav reach ei loo kasvu – kasvu loob kvaliteetne tähelepanu ja tugev emotsionaalne mõju.
• Turundaja peab ehitama süsteeme, mis loovad mõju, mitte mahtu.

Dentsu eristub: mitte odav reach, vaid kvaliteetne tähelepanu

Kõik konverentsil kõlanud mõtted lõid selge silla dentsu enda lähenemiseni. Kui paljud turundusorganisatsioonid alles otsivad viisi, kuidas ühendada loovus, andmed ja tehnoloogia, siis dentsu on selle juba muutnud oma igapäevase töö alustalaks. Dentsu ei planeeri meediat mahu, vaid tähelepanu kvaliteedi järgi – sest just seal sünnib brändikasv.

Dentsu strateegilised tööriistad, mis seda võimaldavad

Attention Economy mõõdikud

Dentsu analüüsib kanaleid selle järgi, kus tekib päris tähelepanu, mitte lihtsalt rohkem kuvamisi. Tähelepanu sügavus ja kestus määravad, kas brändil on võimalus mõju avaldada.

CCS (Consumer Connection System)

Dentsu ainulaadne tarbijauuring, mis kaardistab kus, millal ja miks inimesed tähelepanu annavad. CCS loob ülitäpse teadmise tarbijate meediakäitumisest ning emotsionaalsetest käivitajatest.

COPO AI (Consumer In Your Pocket)

AI-põhine tööriist, mis kasutab CCS-i andmestikku ja aitab mõista tarbijate hoiakuid ning käitumist süvitsi – mitte ainult numbrite, vaid inimliku loogika ja empaatia kaudu.

Dentsu ühendab need tööriistad üheks mõjukaks süsteemiks, mis võimaldab luua meediastrateegiaid ja kommunikatsiooni, mis ei jahi odavat reach’i, vaid kasvatab päriselt mõju, brändiväärtust ja emotsionaalset tugevust.

Making Sense 2025 näitas selgelt: turunduse tulevik ei ole valjem, vaid targem – ja dentsu liigub selles suunas juba mitu sammu eespool.